1. 短视频时代，品牌故事比产品更重要

在信息爆炸的时代，用户每天接触到的广告成千上万，但能记住的品牌却寥寥无几。为什么？因为大多数广告只是在推销产品，而没有讲好品牌故事。

品牌故事是用户记住你的关键。比如，一个卖手工皂的小企业，如果只是简单介绍产品的成分和功效，用户可能很快就会忘记。但如果他们讲述品牌背后的故事：创始人因为孩子的皮肤敏感问题，决心研发天然无添加的手工皂，用户就会被这种情感打动。

2. 如何找到你的品牌故事？

品牌故事不是凭空编造的，而是从你的创业初心、产品理念或用户反馈中提炼出来的。以下几个问题可以帮助你找到品牌故事：

• 你为什么创立这个品牌？ 是因为发现了某个市场空白，还是因为某个个人经历？

• 你的产品解决了什么问题？ 是帮助用户节省时间，还是提升生活质量？

• 你的用户是谁？ 他们的需求和痛点是什么？

比如，一个卖环保餐具的品牌，可以讲述创始人如何因为看到塑料污染问题，决心推广可降解餐具的故事。

3. 短视频讲故事的5个技巧

技巧一：开头抓住注意力
短视频的前3秒决定了用户是否会继续看下去。你可以用以下方式开头：

• 提出一个引人深思的问题：“你知道每年有多少塑料垃圾流入海洋吗？”

• 展示一个震撼的画面：比如，一只海龟被塑料吸管卡住的画面。

• 讲述一个冲突：“我曾经是一个普通的上班族，直到有一天，我发现了一个惊人的事实……”

技巧二：用画面传递情感
短视频的核心是视觉表达。比如，讲述环保餐具的故事时，可以展示塑料垃圾对海洋生物的危害，以及可降解餐具的制作过程。画面要简洁、有冲击力，避免过多的文字说明。

技巧三：加入真实用户的声音
用户更愿意相信其他用户的真实体验。比如，在视频中加入用户的采访片段：“自从用了这款餐具，我再也不用担心塑料污染问题了。”

技巧四：结尾引发行动
视频的结尾要引导用户采取行动，比如：

• 关注你的账号，了解更多环保知识。

• 点击链接购买产品，支持环保事业。

• 分享视频，让更多人关注塑料污染问题。

技巧五：保持一致性
品牌故事不是一蹴而就的，而是需要长期积累。每次发布的视频都要围绕同一个核心主题，比如环保、健康、家庭等。通过一致性，用户可以逐渐记住你的品牌理念。

4. 讲好品牌故事的意义

品牌故事不仅是营销工具，更是企业文化的体现。通过故事，你可以传递品牌的价值观，吸引志同道合的用户，甚至影响社会。

比如，一个卖有机食品的品牌，通过讲述农民如何用传统方式种植食材，不仅吸引了注重健康的用户，还推动了有机农业的发展。