2024年运动品牌最靓的仔中，一定会有亚瑟士的身影。

前不久亚瑟士发布了2024财年业绩报告，全年营收349亿人民币，同比增长18.9%；营业利润48亿，大幅增长84.7%。不少数据几乎都创下了历史新高，大中华区的同比增速更是超越前两大市场欧洲和北美。

客观来说，全球经济环境并没有明显改善的2024年，为何亚瑟士能够取得如此亮眼的表现？在产品创新端的持续发力以及对消费者健康的关注，成为其中的决定性因素。

事实上，无论是线上各大社媒平台，又或是线下专业运动场景及公园等休闲场所，随处都能看到亚瑟士。对脚部和膝盖友好、长时间行走不累、颜值时尚百搭，是消费者对其产品的常见评价。

只不过虽为一代运动鞋巨头，2024年也取得了亮眼表现，随着行业竞争的持续加剧，亚瑟士想要稳住自身优势仍然不敢有丝毫懈怠。

年入超300亿的运动鞋巨头

鞋圈有句老话讲，据说穿亚瑟士只有零次和无数次，足可见其本身在消费者心中的影响力。而在过去的一年中，亚瑟士在中国市场同样交出了一份令人惊叹的表现，增速比传统巨头耐克和阿迪达斯等品牌还要高出一截。

据亚瑟士所发布的2024财年财务报告，公司全年销售额349亿，同比增长18.9%；营业利润约48亿人民币，同比增长高达84.7%，净利润方面也有25.8亿之多。相较而言，耐克集团2024财年营收同比增长只有1%，12%的净利润增速相比亚瑟士同样落后不少。

划分到不同地区来看，2023年亚瑟士在日本市场的营收同比增长34%，北美增长18%，欧洲增长21%，值得一提的是中国市场的销售额同比增长30%。整个2024年大中华区已经成为亚瑟士的第三大市场，仅次于欧洲和北美地区。 

在这之中，最引人注目的莫过于旗下为集团贡献48%营收的性能跑鞋业务，这也是很多消费者追捧亚瑟士的核心业务板块。事实上，如果你留心清晨的公园绿道又或是每天上下班的通勤路上，甚至包括专业的马拉松赛场，几乎随处可见亚瑟士的身影。数据显示，2024年亚瑟士天猫旗舰店中有多款GEL系列跑鞋销量超过10万单，商品下方不乏消费者的诸多好评。

在竞争早已是一片红海市场的运动鞋服领域，为何亚瑟士能够在近些年成功实现异军突起呢？在研发端的持续投入以及对消费者健康的关注度，成为其打败耐克阿迪等众多豪强的胜负手。

公开资料显示，2006年初亚瑟士正式进入中国市场，彼时相关产品售价比耐克阿迪还要高。随着运动鞋服领域的充分竞争，亚瑟士虽说在品牌热度方面算不上拔尖，不过凭借对健康的追求吸引了众多运动达人。

事实上，如果走进亚瑟士的线下门店，导购的第一句话通常不是告知各种优惠活动，而是先让消费者测量足型再根据不同足型进行产品推荐。有消费者表示自己的脚掌偏宽且是高足弓，以前跑步一味追求鞋子好看导致膝盖疼痛，结合亚瑟士的推荐修正后明显缓解不少。

适合多场景穿着的亚瑟士能够吸引越来越多的消费者购买，很大程度上得益于自主研发的GEL缓震胶技术，稳中带弹的特性可以起到更好的缓冲作用。

其次是亚瑟士的百搭属性，也让不少年轻人青睐有加。尤其最近几年复古风逐渐成为潮流，设计简约且低调的亚瑟士开始被无数博主疯狂推荐，在小红书等社媒平台上搜索亚瑟士可以看到很多穿搭笔记，各种场景一应俱全。

健康又百搭，加上在价格方面走的亲民路线，亚瑟士成为一代鞋王也就更加顺理成章。以亚瑟士天猫旗舰店为例，旗下很多基础款产品折扣后大多维持在300元左右，部分高端系列能够碰上千元大关，和耐克等老牌巨头相比无疑更具性价比。

截止到2024年底，中国市场已经成为亚瑟士的第三大市场，结合同比增速来看，这一重要性大概率还会持续上升。事实上，早在2023年7月，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示，“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，未来将会继续在中国市场保持投入”。

虽然能否超越耐克等国际巨头短时间内还不好说，但只要立足于产品研发和创新，再加上本土化的运营策略，相信亚瑟士在这条专业的道路上会越走越远。